Le 15 mai 2023, Airtel Africa, l’un des principaux fournisseurs de services de télécommunications et d’argent mobile, présent dans quatorze pays d’Afrique, a lancé une nouvelle campagne de marque axée sur l’établissement d’un lien émotionnel plus profond avec la jeunesse africaine.
La campagne comprend un nouveau slogan pour Airtel Africa : « Reason to Imagine » soit, « Au-delà de l’imagination » Elle repose sur l’idée qu’en Afrique, l’imagination est la seule qualification qui compte et met en évidence le rôle d’Airtel Africa dans l’exploitation de ce potentiel en fournissant des solutions pertinentes aux consommateurs qui améliorent l’inclusion numérique et financière.
La campagne « Au-delà de l’imagination » souligne le statut d’Airtel Africa en tant que facilitateur des rêves et des ambitions des jeunes, quels qu’ils soient. À cette fin, la campagne cherche à célébrer l’énergie, la créativité et l’innovation des jeunes africains.
Segun Ogunsanya, Directeur général du groupe Airtel Africa, a déclaré : « Il est bien connu que les jeunes sont essentiels à la réalisation du potentiel de l’Afrique. Plus de 60 % de la population africaine a moins de 25 ans – et l’autonomisation de cette nouvelle génération pourrait transformer l’avenir du continent. À travers cette campagne, nous réaffirmons l’engagement d’Airtel Africa à faire progresser les jeunes Africains en leur fournissant la connectivité nécessaire pour transformer chaque situation en opportunité ».
A ce sujet, Thomas Herbert Gutjahr, le Directeur Général d’Airtel Gabon, a déclaré : « Un Gabon performant c’est non seulement une jeunesse formée, mais surtout une jeunesse que l’on accompagne afin que cette dernière puisse exploiter pleinement tout son potentiel ».
La campagne de marque « Au-delà de l’imagination » est la plus ambitieuse d’Airtel Africa à ce jour. Elle comprend une série de publicités télévisées et une combinaison de supports de communication créatifs imprimés, en ligne, en affichage extérieur et mobiles, spécifiques au marché.
La campagne s’appuie sur le récent parrainage d’Airtel Africa pour The Voice Africa, qui met en avant des talents musicaux africains exceptionnels dans une émission qui comprend également un panel de coachs et d’animateurs de télévision de haut niveau. L’un des 100 talents sélectionnés sera finalement couronné « La Voix de l’Afrique » lors d’une émission en direct qui est actuellement diffusée sur des chaînes de télévision gratuites à travers le continent et sur Airtel TV. Il s’agit de l’une des initiatives dans lesquelles Airtel Africa a investi pour promouvoir les jeunes talents et l’expertise dans les secteurs de l’éducation, du sport et de l’innovation.
